Как прошел Мастер-класс «Антропология / Завершенные проекты»

Мастер-класс завершил рассказы о проектах ФОМа. Он начался с выступления участников «Заповедника», которые познакомили студентов с проектом и рассказали о своей миссии – разрушать стереотип о том, что жизнь есть только в столице, а все регионы – болото, в тиши которого возможны лишь преступность и небывалый урожай брюквы. По словам контент-продюсера Марии Перминовой, они с коллегами пытаются ответить на вопросы: что связывает человека с местом, где он родился, живет, и что объединяет людей всей нашей страны? Перечисляя ключевые принципы работы, Мария Перминова отметила стремление документировать реальность, ставить вопросы, а не иллюстрировать мнения, а также стирать границы дисциплин, вовлекая в свое дело не только студентов и выпускников гуманитарных факультетов, но вообще всех, кому интересно говорить о регионах.

Главный редактор сайта zapovednik.space Лев Калиниченко рассказал, как отбираются материалы для публикации – в основном это фотоистории и тексты. Причем редакция работает преимущественно с присланными материалами, которые предоставляют фотографы, видеографы, журналисты, социальные исследователи, художники.

Предметом особой гордости «Заповедника» являются спецпроекты: лонгриды, фильмы, выставки, а также книги, о которых было рассказано на Мастер-классе «Качественные методы». Прежде чем перейти к конкретным примерам, Мария Перминова обозначила ключевые этапы создания спецпроекта: постановку издательского вопроса, выбор формы (статья, книга, подкаст и т. д.), экспедицию и упаковку собранного материала. После этого вместе со Львом Калиниченко она продемонстрировала лонгрид «Отдых для взрослых» о санатории-курорте «Старая Русса», где пожилые люди отдыхают и лечатся грязью и минеральной водой. Любопытно, что при создании лонгрида авторы вдохновлялись фильмом Паоло Соррентино «Молодость», правда, по их словам, результат получился не совсем таким, каким задумывался. Как призналась Мария Перминова, такое случается часто и к этому нужно быть готовым.

Ведущий специалист по организации проектов Лидия Жур рассказала о выставках, в частности о павильоне «Заповедника» на Пикнике «Афиши» в 2016 году, фотовыставках «Хроники затерянных земель» в галерее Надежды Брыкиной в 2017-м и «Точки на карте» в кампусе Московской школы управления «Сколково» в 2019-м. Подробно она остановилась на выставке «Чувство дома», которая прошла в Еврейском музее и центре толерантности в 2022 году. Это был масштабный проект, реализованный совместно с большим партнером, – у этой работы были свои особенности, о которых также сказала Лидия Жур.

Кроме того, участники «Заповедника» рассказали о своих фильмах, поделились секретами, позволяющими снять интересную историю, и даже продемонстрировали отрывок из своей документалки, посвященной апшеронской узкоколейке.

В конце выступления они представили путеводитель по Туле, сотканный из десятков рассказов горожан о местах, которые повлияли на их становление. Это дома, мосты, районы, кафе, «свои» точки в городе. Путеводитель, ставший результатом антропологического исследования, лучше всего передает культурный код города и, по словам Марии Перминовой, может быть интересен не только туристам, но и местным жителям, которые смогут иначе взглянуть на знаковые места Тулы. Сейчас «Заповедник» находится в поиске партнеров, которым может быть интересно создание такого путеводителя по другим городам.

Во второй половине Мастер-класса президент ФОМа Александр Ослон рассказал об эпохе исследовательско-коммуникационных проектов. По его словам, все они интересны тем, что очень поучительные, большие и специфичные. Проект «Удивительное здравоохранение» появился в 2017 году и был уникален тем, что при его реализации использовалась технология machine learning. Социологи ФОМа выделили группу людей, озабоченных здравоохранением, а затем нашли их в базе партнера проекта – Mail.ru, которая на тот момент составляла 70 млн человек. Среди них выделили по определенным правилам около 15 млн человек, которым при помощи таргетирования предлагали соответствующие их интересам материалы на тему здравоохранения. Материалы об удивительном, что происходило в российском здравоохранении, размещались – коллекционировались – на сайте проекта. Знаковым этапом проекта стал форум «Удивительное в российском здравоохранении», который прошел в феврале 2018 года в МИА «Россия сегодня». На мероприятии присутствовали тогдашние министр здравоохранения РФ Вероника Скворцова и министр связи и массовых коммуникаций РФ Николай Никифоров, а также медицинские светила, врачи. В холле была организована выставка удивительных экспонатов: говорящие роботы, напечатанные на 3D-принтере кости, инновационные кресла для инвалидов. Как вспомнил Александр Ослон, все участники форума говорили об удивительном – они заразились идеей собирать удивительное и рассказывать об этом.

Проект, длившийся почти два года и заключавшийся в том, чтобы перевести большое число людей в состояние удивления, перерос в еще более глубокий проект «Забота о Здоровье». Он был посвящен формированию культуры заботы о здоровье (именно она влияет на образ жизни людей и ведет к укреплению здоровья), то есть соответствующей установки в обществе. А для этого, как сказал Александр Ослон, необходимы были убеждающие коммуникации, воздействующие на группы дефицита ЗоЗ-Культуры. Эти коммуникации, осуществляемые Послами ЗоЗ, должны были обеспечить необходимый сдвиг. Здесь Мастер продемонстрировал схему развития ЗоЗ-Культуры в обществе. В рамках этого проекта в ноябре 2019 года был организован форум «Общественный Иммунитет», еще более масштабный и значимый, чем «Удивительное в российском здравоохранении». Увы, проект не удалось реализовать полностью – он закрылся в марте 2020 года из-за пандемии, вместе с которой наступила и новая реальность.

На смену проекту «Забота о Здоровье» пришел Проект коронаФОМ, изучавший влияние пандемии на различные сферы жизни. Александр Ослон подробно рассказал о направлениях этого Проекта, опросах, а также некоторых продуктах. Важнейшими из них являлись мараФОМ – цикл гибридных мероприятий, в ходе которых социологи ФОМа еженедельно в течение двух месяцев делились результатами своей работы с экспертами, а также серия книг «Социология пандемии».

Наконец, руководитель отдела «Проекты» Юлия Кот рассказала о том, как ФОМ изучал гражданское общество и волонтерство. Она привела данные опроса 2001 года – тогда лишь 16% россиян знали, что такое гражданское общество. Исследовательская работа по этому направлению длилась порядка 20 лет, и за это время ФОМ изучил рабочие движения, профсоюзы, различные формы солидарности и т. д. В ходе хронологического экскурса Юлия Кот отметила знаковые моменты: проведение опросов, издание брошюр, монографий и книг, получение грантов. По ее словам, ключевым этапом в развитии направления стал ряд исследований «ФОМ-СОЦ» – тогда, в 2013 году, фокусировка была смещена на тему волонтерства. ФОМ начал исследовать различные помогающие практики, включая благотворительность и оказание услуг на безвозмездной основе, а также социальное предпринимательство.

Затем Юлия Кот рассказала непосредственно об исследованиях проблем гражданского общества, а также волонтерства. Она объяснила, кого корректно считать волонтером (в ФОМе людей, вовлеченных в добровольческие движения, называли действующими лицами гражданского общества) и как оценивалась вовлеченность респондентов в волонтерскую деятельность. На основе этих данных были выделены три типа акторов: социальные, гражданские и политические активисты. А еще, как оказалось, волонтеров можно разделить по их роли в процессе. По данным Юлии Кот, 27% волонтеров готовы организовывать какую-либо деятельность, 48% – участвовать в ней и 12% – разве что помогать деньгами. Помимо этого она рассказала, что мотивирует людей участвовать в волонтерской деятельности и как вычисляется величина «добровольческого потенциала» различных социальных групп.

В завершение Юлия Кот отметила, что подобные проекты не ограничиваются проведением исследований – это еще и презентации результатов различным аудиториям, и таких мероприятий бывало до 25 в год, а также рассказала о волонтерской деятельности самого ФОМа.

Что сказали о Мастер-классе студенты

«Запомнился рассказ о проектах «Заповедника». Понравилось, что Мастера рассказали о работе не отвлеченно, а с точки зрения своих живых впечатлений. Также понравилось, что проект охватывает много текстовых жанров – не только журналистские, но и академические тексты. В целом здорово, что у ФОМа есть проекты по изучению культуры в такой форме».

Полина Александрова, 2-й курс

___

«Мастер-классы, на которых мне удалось присутствовать, запомнились своей многогранностью. Для меня было увлекательно послушать лекцию об организации проектов «Заповедником». Спикеры поделились информацией не только о процессе самого исследования, но и о том, как команда презентует конечные продукты. Было очень приятно слушать людей, которые действительно горят своим делом!

Лекция о проектах «Здрав», «ЗоЗ» и коронаФОМ освещала важные направления, в которых ФОМ проводит исследования. Мне было действительно интересно узнать о деталях, сложностях и результатах. На мой взгляд, электронные ресурсы, которыми ФОМ делится с нами, дают замечательную возможность самостоятельно подробнее узнать об исследованиях.

Мастер-класс, посвященный изучению волонтерства в России, для меня был интересен в первую очередь с методологической точки зрения. На мой взгляд, проблема критериев определения какой-либо группы людей – одна из самых распространенных для исследователя общественного мнения. Для меня ценной также является информация о контринтуитивных выводах, связанных с мотивацией волонтеров. Из Мастер-класса я вынесла для себя крайне полезную информацию».

Ольга Извекова, 2-й курс

___

«Очень интересное выступление было у команды «Заповедника». Никогда не думала, что ФОМ снимает фильмы, еще и такие интересные и хорошо оформленные (социологи и кино не так часто пересекаются). И про санатории было круто послушать – не знала, что там образуется довольно интересное сообщество. Еще запомнился в выступлении Юлии Кот вопрос про границы определения волонтерства – тоже довольно интересно. В целом все было увлекательно, как и всегда на ФОМ-Мастерской».

Шушаник Никогосян, 2-й курс

___

«Очень понравился Мастер-класс «Заповедника». На их первом Мастер-классе я не смогла присутствовать и была сильно удивлена положительным отзывам моих друзей. Собственно, в этот раз я поняла, по какой причине у них была такая реакция. Я в восторге от этого проекта и от команды, которая над ним работает. Это впечатляет и воодушевляет, поэтому теперь я задумалась над тем, что хотела бы быть частью «Заповедника» и работать с такими креативными и интересными людьми».

Юлия Суркова, 3-й курс